一、通胀困扰下的

2023年返校季购物趋势和消费者行为观察

据《American Shipper》最近报道，根据产品类别的不同，整体物流订单保持平稳或略有增长。如果我们想进一步了解消费者的乐观程度，可以分析纸质笔记本、背包和午餐盒等返校必备品的销售量。从这些物品中，我们可以看到零售商们对需求的预期。

根据ImportGenius提供的近三年进口数据，我们可以清楚地看到5月是三个类目年度进口量达到或接近峰值的时期。疫情对背包和午餐盒的进口产生了明显影响。而纸质笔记本的进口量并没有减少，这表明笔记本在虚拟学习中仍然很重要。

重点要关注的是今年5月进口数据，三个类别进口量都高于2020年和2021年，但都低于2022年的峰值。这表明零售商正在为消费支出的小幅萎缩做准备。

我们将当今的“新常态”与“疫情前的常态”进行比较，午餐盒和笔记本的进口量较高，说明需求保持不错。根据ImportGenius提供的数据，Dollar General是当前最大的笔记本进口商，在2023年至少有247个20英尺当量的笔记本进口。然而，与2019年相比，背包订单减少了。

显然，随着通货膨胀继续影响经济，父母们会更倾向于购买更多必需品，而可重复使用或者非必需品，如价格相对比较高、可重复使用的背包，则可能面临销量下滑的趋势。

装箱是需求的实际体现，显然，消费者在经历了两年的高强度消费后仍在进行调整和消化。值得注意的是，让孩子上学对家长来说至关重要。数据显示，38%的人会在其他领域减少购买，甚至通过加班和其他措施来支付本季返校购物的费用。尽管美国家长担心财务问题，父母们仍愿意不惜一切代价为孩子们购买学习所需的物品。

NFR:2019-2022返校季热门类目参考

二、下半年美国市场展望：

零售商谨慎调整预期，

政府提升债务上限提振信心

总的来说，零售商们正从库存过剩的困境中恢复过来，他们不想再次面临仓库积压的情况。根据《纵腾观察》Q2研究数据，Home Depot、Target和Walmart等大型零售商经过一年的去库存，情况得到改善。

然而，由于预计未来几个月销售疲软，零售商已经调低了市场前景，大部分降低库存增长指标。据航运公司HLS Transpacific数据，从中国和亚洲出口量仍未出现显著增长。考虑到对美国经济和消费者信心日益不确定的情况，传统的从夏季中期开始的节日销售旺季可能会在今年更晚、更短、更弱。

日前，美国国会参众两院马不停蹄地通过联邦政府债务上限和预算法案。债务上限和预算法案的通过消除了美国乃至全球市场面临的一个不明朗因素，短期内可能提振市场情绪。政府可以继续进行支出，包括社会保障、医疗保险、教育等投资，这将促进消费市场的增长。消费市场通过增加就业机会和促进经济增长来提高消费者信心，从而鼓励他们作出更多的购买决策。

2023已过半，我们期待下半年的跨境市场，纵腾密切关注跨境消费者趋势，不断精进物流基础设施，通过供应链服务的解耦和高效率、高效益的组合产品，为卖家提供专线、海外仓多种物流服务选择，欢迎跨境卖家和出海品牌咨询了解。